短网址生成在气象短信业务中的应用

2016年11月29日来源:nxw短网址原创分类:短网址阅读(103评论(0

  随着 3G 网络的继续普及和智能手机终端软件的发展,用户在付费及免费获取气象信息的途径上有更多的选择,而短信气象服务能继续占有多大的服务份额也将是个未知数。处于经济相对发展的省份,用户的消费观念也比较超前,伴随新网络新技术的推广应用,气象短信服务发展面临严峻的挑战。短网址生成在气象短信业务中崛起的原因如下。

短网址生成在气象短信业务中崛起

  短网址生成扩充短信内容分析

  在 3G 网络大举应用的背景下须通过新的途径和手段提高短信用户粘合度,维稳当前用户并扭转定制下滑趋势。气象服务中心制定了“气象短信内容扩充”计划,即在原气象短信内容中增加扩充内容的链接地址,引导用户点击以得到更详细、全面的气象信息,从而获得用户的认可,提高用户粘合度。现对气象短信内容扩充手段的相关利弊分析如下:

  多行业利用手机短信附加链接进行内容扩充

  目前,很多行业都有利用附加链接进行短信宣传内容的扩充。例如:移动 10086 的[W AP 推送]、移动“无线城市”的内容推送、银行业的相关信息推送等就采用了这种方式。案例多为非收费形式的短信推送,因此在其短信内容上并非像气象定制收费短信那么严谨,而且在附加的链接地址只考虑做宣传和引导,一般采用定向的链接地址并引导用户主动使用提供的链接地址。现阶段,4G 网络普及,智能手机遍地。短信内容附加链接的推送服务形式越来越普及,网络的畅通、智能手机的普及、用户使用观念的转变都将不断推动该项服务的不断完善,也将成为短信信息服务的发展潮流。

  气象短信附加链接特点分析

  目前手机定制气象短信服务的特点:用户量大、收费定制、受 70 个字限制。而新增的附加链接满足:

  (1)图文并茂,结合气象热点适时发送,突破字数限制

  对公众的气象定制短信为 2 次 /天,可根据当前的天气背景及公众的关注热点,适时开展发送含附加链接的短信。在链接的地址内添加发送图文并茂的气象时事或热点,并链接相关科普类文章。一方面增加了气象短信的附加内容提高可读性,同时让用户了解了当前热点问题及相关的气象知识;另一方面也提升了当前短信的附加值。

  以上 2 次的试发送只在杭州地区进行,其中 2 月 20 日发送后有 1705 人点击浏览了附加内容,21 日发送后有 3560 人点击浏览。由于此种形式是一种尝试,新事物要让大家发现并接受需要一个过程,目前来看点击用户数不高,但第二次试发后比第一次效果好了一倍,应该具备一定的发掘潜力。

  (2)稳定定制关系,控制链接内容并避免链接网址固定

  短信用户存在收费定制关系,推出短信附加链接其初衷是为了增加短信附加值,让用户通过定制手机气象短信获得更多更有价值的气象信息,提高用户粘合度,从而扭转短信定制下滑趋势。因此附加链接内容必须抓住当前热点,而且内容不宜放常态化气象预报、实况等较多内容,链接地址较佳状态为:一次性地址并且只有短信定制用户才能获取到。

  若选用天气网网址,则网站内容太全,且地址固定。一方面,天气网格式也不适合手机浏览,短信定制用户会因为天气网信息量大而造成网络流量耗费且打开速度慢;另一方面,更可能在熟悉该网址后产生“天气网信息全,完全可以不定制手机气象短信,直接上天气网查看需要的气象信息”的想法,最后导致我省手机气象短信定制用户数的下滑。

  若选用气象手机气象站网址,使用智能手机的用户了解到该网址后可获得较全面的气象信息,包括全省的天气实况、预报信息等,更容易导致手机气象短信定制用户数的下滑。

  若采用固定网址设计开发专栏,一、网址较为难选,且地址过长;二、用户点击不能准确链接到信息详情页,只能返回信息菜单提高用户操作复杂度;三、用户使用习惯该固定网址

时,每次去刷新页面容易出现信息不及时更新的错觉。

  (3)引入短网址生成,兼顾短信内容篇幅及链接地址的添加

  短网址(ShortU R L),顾名思义就是在形式上比较短的网址。通常用的是 asp 或者 php 转向,在 W eb 2.0 的今天,不得不说,这是一个潮流。目前在 IT 界受用户认可和常用的短网址有两种:一、nxw短网址 http://nxw.so ;二、缩我短网址 http://suo.im 。以上两种类型短网址,为目前业界最短的网址。

  由于气象定制短信受 70 个字符数限制,目前全省气象定制短信用户 1500 万,以上用户包涵了 2G 、2.5G 、3G 、4G等各类手机用户。短信附加链接限在 2.5G 、3G 手机用户可以查看,因此在附加链接内容的同时还要保证短信内容本身的信息完整性,也就是要用最短的附加链接地址(短网址)来解决这个问题。

  (4)实现与运营商双赢,推动该项工作的进一步拓展

  在短信内容中附加链接地址,一方面可以通过增加内容提高用户的粘合度,提高了短信用户的定制率;另一方面用户通过点击链接地址需要使用网络访问,对运营商来说也提高了其访问流量,达到了双赢的目的。随着该方式受到用户的逐步认可,点击用户的逐步扩大,可衍生在链接地址的内容中适量的考虑投放部分广告业务,使该项工作得到进一步拓展。

  (5)找准切入点,发挥其优势

  现阶段随着天气、天气通、中国气象局天气通等手机气象服务终端市场占有率的不断提高,实时冲击着气象短信的用户定制率。智能手机客户端最不便捷之处就是需要安装客户端软件,而且由于手机厂家及手机系统软件的差异,并不是所有手机都能安装合适的气象终端软件。在气象短信附加链接地址,找准信息服务切入点,弥补原短信功能不足,兼顾信息主动推送和信息服务的图文并茂功能,让用户获得的气象信息更丰富、更便捷、更权威。通过此种方式从某种方面讲只要在推送的内容上得到用户认可,用户得到气象信息比任何一种其它方式都方便。因此找准信息切入点,气象短信内容附加链接的手段可以很好的发挥其优势。

   短网址应用后气象短信发展展望

  手机气象短信的发展在 2G 网络时代经历了辉煌,而在4G 网络普及的当前,如何通过扩充气象短信的内容、提高短信内容的表现力来维稳定制用户是一个值得尝试的办法。

  利用“短网址”方式来附加短信内容,需要一个用户认可和习惯的过程。但作为一个长期的推广和宣传策略考虑,需要研发一个气象自主品牌的“短网址”来树立气象短信链接内容的权威性,同时该地址在全省 1500 万短信用户的长期宣传下也可产生品牌效应,为以后的发展奠定基础。

上一篇:短网址网页木马特征解析

下一篇:短信利用短网址撬动移动营销市场

精彩评论
评论
热门文章
nxw安全专家教您认识短链接安全
防护恶意网址用短链接欺骗的对策
对付恶意短链接我有妙招
蓝瘦、香菇,每天和短链接技术打交道
短信利用短网址撬动移动营销市场
文章归档
2016年12月
2016年11月
2016年10月
2016年09月
2016年07月
2016年06月
热门标签
短网址
短链接
网址缩短
短网址服务
短网址应用
短网址营销
短网址生成
缩短网址
短链接生成
短网址还原
短网址检测法
自定义短网址